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昨天,情趣用品電商春水堂一口氣推出 20 款智能情趣用品,它們專門針對女性。

以前的情趣用品市場有一個很怪異的現象:它的購買者是男性,真正的使用者卻是女性。春水堂的用戶 65% 是男性,賣出去的產品裏 80% 都用於女性。

這背後是中國人的性觀念——取悅男性,而不是關注女性自身的性愉悅。將這一點發揮到極致的是另一家做移動情趣用品電商的公司,它幹脆把自己的名字改為「他趣」,男性的樂趣,還推出特意針對男性的「女神導購」功能。

春水堂發現了另一塊市場。「盡管隨著觀念的提升以及各種社交工具的普及,女性在性生活方面相比過去有了更多選擇和自由,但仍有很大一部分單身女性很少甚至沒有性生活,即便已婚女性也有半數以上因自身或伴侶因素而處在性不滿足狀態。」春水堂 CEO 藺德剛希望這些女性開始為自己的性愉悅消費。

這 20 款女用智能情趣用品名為「智能男友」。它包括各種類型的按摩棒,AV 棒,iball 緊致啞鈴和隱秘型女性震動器等。盡管其中有少量男女共用的產品,絕大多數都只為女性的性高潮服務。就拿它的智能設置來說,女性不僅能用手機 App 調整震動頻率,這些硬件自己還具備傳感器,能捕捉女性的身體反應,由此判斷她所處的階段,根據節奏播放音樂或自動改變頻率。它們都可以在春水堂上買到,雙 11 期間將以 99 元的價格發售。

(春水堂的這 20 款智能硬件針對女性自身性愉悅的需求,而不是用來取悅男性。)

春水堂並不是唯一一家將性需求回歸在女性身上的公司,現在已經有眾多創業者敏銳地感知到這點。初創企業 Yummy 是其中之一,它將自己定義為性愉悅社區,用戶注冊時它會友好提示男性不受歡迎,致力於營造女性自由討論性的氛圍。

其創始人趙靜曾在中國從事過多年女性相關公益事業,在她看來,當下中國看起來性開放活躍,但性行為的開放並不等於性觀念的開放。

「長久以來,中國女性得到的性知識都是如何成為良母相關的生殖健康信息和如何成為賢妻相對應的滿足男性需求的「性技巧」。」她認為這種性觀念正在過時。

近幾年網絡上流行的直男癌、女神概念是女性觀念變化的一個典型注腳。Yummy 有關女性性愉悅的原創文章,在微博上的單篇閱讀量是 100 萬。2015 年 11 月 3 日,安卓測試版本向社區首發,當晚獨立 ip 地址的瀏覽量是 9600,平均停留時間是 5 分鍾。

(Yummy 創始人趙靜認為中國女性從一個利他的價值觀轉變為利己、互利的性價值觀。)

這背後是中國新一代城市女性經濟更加獨立,這改變了她們在社會和親密關系中的角色。拿 Yummy 目前的用戶來說,她們的年齡在 24-34 歲之間,經濟獨立,有較高審美需求,對生活品質有要求,在親密關系中追求平等和多元,是情趣用品的使用者和長期關注者。這些人正是春水堂這種情趣用品電商下一步想挖掘的人群。

讓情趣用品回歸到真正的使用者身上,這無論對於產品本身的改進還是商業上的發展都是更有前景的方向。「我希望未來當女性選購和使用情趣產品時能像買口紅一樣。」趙靜說。

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